Talita Vilani
PUBLICADO EM: 16/10/2026 06h00

Após validar operação física com pop-up, INSIDER inaugura primeira Concept Store permanente no Morumbi Shopping

 A INSIDER, marca brasileira de moda tecnológica nativa digital (D2C), inaugura em 09 de outubro de 2026 sua primeira Concept Store permanente, no Morumbi Shopping, em São Paulo. A decisão consolida a evolução da pop-up e o aprofundamento da integração físico-digital. O novo espaço funcionará como hub de integração para aproximar a base de mais de um milhão de clientes ativos das inovações de engenharia têxtil desenvolvidas pela companhia. Com meta original de R$ 8 mil por dia, a pop-up registrou faturamento diário superior a R$ 20 mil.

Nos finais de semana, a operação superou R$ 100 mil por dia, chegando a R$ 130 mil nos melhores resultados em um único dia, mais de 13 vezes a meta inicial. Nos primeiros cinco meses de 2026, o ticket médio presencial ficou 40% acima do canal digital, enquanto a taxa de conversão se manteve em torno de 37%. A operação também demonstrou capacidade de ampliar a base da marca: quatro em cada dez consumidores atendidos semanalmente eram novos para a INSIDER, sem concentração em períodos de alta temporada. Os resultados foram alcançados em uma estrutura simplificada de 49 metros quadrados, concebida inicialmente como operação temporária.

“A pop-up confirmou a demanda consistente pela experiência presencial e trouxe dados importantes para orientar nossa próxima etapa. Além do desempenho comercial acima da meta, identificamos que a loja também apresentou a INSIDER a novos consumidores. A Concept Store permanente nasce para aprofundar essa relação e integrar as experiências física e digital”,afirma Yuri Gricheno, cofundador da INSIDER.

O potencial comercial do negócio é evidenciado pela taxa de conversão em torno de 37% e por um ticket médio presencial 40% superior ao canal digital nos primeiros cinco meses de 2026. A expansão apoia-se na robustez e ampliação da escala já construída no e-commerce, que conta com uma operação que já exporta para mais de 50 países e atrai 4,3 milhões de visitas mensais em sua plataforma online. Para sustentar o desenvolvimento do portfólio, a companhia também investe em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), resultando em inovações têxteis com propriedades anti-odor, termorregulação e hidrorrepelência. A evolução da pop-up para uma Concept Store permanente marca uma nova etapa na estratégia da INSIDER. Mais do que ampliar sua distribuição, a operação física passa a funcionar como espaço de aquisição, relacionamento e aprendizado, complementando os dados e a escala construídos pela marca no ambiente digital.

Sobre a INSIDER

A INSIDER foi fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carol Matsuse, com o propósito de trazer uma mudança significativa na indústria da moda, centrada em três pilares: tecnologia, design e sustentabilidade. Seus produtos são desenvolvidos com estética atemporal e maior durabilidade, assim, geram menos consumo e utilizam menos recursos naturais. É considerada uma das principais marcas de roupas essenciais do e-commerce brasileiro, com mais de 1,2 milhão de clientes em mais de 50 países.