A HiPartners, em parceria com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), divulga a mais recente análise sazonal do Índice de Performance do Varejo (IPV), referente ao mês de novembro, tradicionalmente um dos mais aguardados pelo varejo brasileiro, impulsionado pela Black Friday. O período apresentou resultados significativos em diversos segmentos e regiões do país, tanto em termos de fluxo de visitação quanto de faturamento.  

As lojas de shopping registraram crescimento de 1% no fluxo de visitação em relação a novembro de 2023, enquanto as lojas de rua se destacaram com um avanço mais expressivo, de 8%, consolidando seu desempenho superior pelo segundo mês consecutivo.  

“Os resultados de novembro mostram como o varejo está se fortalecendo em todos os segmentos. O aumento no fluxo de lojas de rua e o crescimento de 7% no faturamento nacional refletem não apenas a força da Black Friday, mas também o trabalho bem-feito dos varejistas, que investem em campanhas estratégicas e oferecem atendimento de qualidade. Esse desempenho aponta para resultados promissores no Natal, um período tradicionalmente marcado pelo forte aquecimento do varejo", destaca Henrique Carbonell, CEO da F360, empresa investida da HiPartners, responsável por originar os dados de vendas do IPV. 

Nacionalmente, o faturamento cresceu 7%, com a região Sudeste liderando com aumento de 8%. Houve também uma variação positiva no ticket médio geral de quase 5%, destacando as lojas de shopping com incremento de 6,5%, frente a 4,4% nas lojas de rua. 

Bom momento para o Varejo Brasileiro 

Os resultados regionais mostram disparidades, mas também evidenciam o bom momento para o varejo no Brasil. O Nordeste foi o grande destaque no fluxo de visitação, registrando aumento de 12% em comparação a novembro de 2023, enquanto o Centro-Oeste e o Norte apresentaram retrações de 17% e 7%, respectivamente.  

Em termos de faturamento, todas as regiões mostraram crescimento, com o Sudeste novamente liderando (8%), seguido pelo Sul (7%) e Nordeste (7%). 

Setorialmente, “Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos” mantiveram seu destaque, consolidando o crescimento consistente.  

O setor registrou um impressionante aumento de 36% no fluxo de visitação, o maior entre todos os segmentos analisados. No faturamento, apresentou crescimento de 7%, enquanto o setor de “Tecidos, vestuários e calçados” liderou com alta de 12% no mesmo período. 

“O relatório do IPV deste mês traz um cenário otimista para o varejo. No entanto, para que essa tendência de crescimento se mantenha, é fundamental que o setor adote uma postura de eficiência para preservar margens saudáveis. A adoção de tecnologias, aliada ao cumprimento de uma agenda estratégica que envolve cultura, pessoas e processos, será crucial nesse contexto”, reforça Flávia Pini, sócia da HiPartners. “Somente com foco em inovação e gestão integrada será possível não apenas sustentar esse momento positivo, mas também criar uma base sólida para avanços ainda maiores em 2025", complementa. 

Embora a análise do relatório se concentre em novembro, os dados mais recentes da Pesquisa Mensal de Comércio (PMC) de outubro de 2024 fornecem contexto relevante que sustenta o desempenho do mês em questão. Em outubro, o varejo restrito apresentou crescimento de 0,4% na margem (série dessazonalizada) e de 6,5% na comparação anual, superando inclusive as expectativas de mercado. O varejo ampliado também mostrou avanço significativo, com alta interanual de 8,8%, acima das projeções. 

Outros destaques incluem os segmentos de supermercados, que cresceram 5,6% nas vendas anuais, impulsionados pelas regiões Norte e Nordeste, e os artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos e de perfumaria que registraram crescimento robusto de 16,1% no faturamento interanual. Também vale mencionar o bom momento da construção civil, que beneficiou as vendas de materiais de construção e eletrodomésticos, contribuindo positivamente para os resultados do setor. 

Black Friday: uma sexta negra com números bem azuis  

A Black Friday consolidou-se em 2024 como um dos eventos mais bem-sucedidos do varejo nacional. Os dados destacam um panorama de crescimento, impulsionado pela forte adesão dos consumidores e pelo desempenho positivo em praticamente todos os indicadores analisados.  

No que diz respeito ao fluxo de visitação, os números são especialmente animadores: durante a semana da Black Friday, o movimento em shopping centers aumentou 5% quando comparado com a mesma semana do ano anterior, enquanto as lojas físicas obtiveram um acréscimo de 1%. O ponto alto, porém, foi a própria sexta-feira de Black Friday, com o crescimento expressivo de 17% nos shopping centers e 15% nas lojas físicas. Na mesma linha, no âmbito financeiro, os resultados também reforçam o sucesso da campanha. O faturamento semanal apresentou um crescimento de 6% em comparação com o mesmo período do ano anterior, impulsionado pelo aumento de 4% nas vendas.  

Desempenho Regional  

Embora a Black Friday tenha registrado resultados amplamente positivos em escala nacional, em perspectiva regional, o fluxo de visitação em lojas físicas revela disparidades marcantes entre as diferentes regiões do Brasil. Com Norte, Nordeste e Sudeste assumindo crescimento positivo na sexta-feira de Black Friday e, por outro lado, Centro-Oeste e Sul apresentando decrescimento quando comparado com o Black Friday do ano anterior. O destaque positivo fica com o Nordeste e Sudeste, registrando o crescimento notável de 22% e 18%, respectivamente. Esses resultados evidenciam que, apesar do sucesso no país, o comportamento dos consumidores varia amplamente entre as regiões, influenciado por fatores econômicos, culturais e logísticos. 

Destaques por Segmento 

Os segmentos também apresentaram contrastes no que diz respeito ao movimento nos estabelecimentos físicos. A categoria de “Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos” foi o destaque absoluto, com crescimento de 68% na sexta-feira da Black Friday em relação ao ano anterior. Em contrapartida, segmentos como “Equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação” registraram queda acentuada (-75%). 

"Os dados da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC) reforçam o ano positivo do varejo brasileiro. O crescimento de 6,5% no varejo restrito e de 8,8% no varejo ampliado, superando as expectativas de mercado, é um indicativo claro de que o setor está encontrando caminhos para se adaptar e prosperar em meio aos desafios econômicos. Com o impacto positivo da Black Friday e o aumento consistente no faturamento em todas as regiões, seguimos confiantes de que o quarto trimestre trará um fechamento de ano promissor para o comércio. A diversificação regional e o aumento no fluxo de visitação mostram que há espaço para otimismo, no curto prazo e um pouco menos em 2025 devido aos recentes aumentos das taxas de juros", compartilha Eduardo Terra, sócio da HiPartners e Presidente da SBVC. 

Sobre a HiPartners Capital & Work 

Criada em 2012, a HiPartners Capital & Work nasceu de um projeto pessoal do empreendedor Walter Sabini Junior, responsável pela venda da Virid, plataforma de e-mail marketing adquirida em 2011 pela Serasa Experian. Hoje, é o primeiro venture capital brasileiro focado em retail techs, buscando alavancar empreendedores e soluções para gerar impacto no varejo brasileiro. Para saber mais, acesse: www.hipartners.com.br