• Levantamento da UBRAFE registra recorde de 8 milhões de participantes únicos e impacto de R$ 12 Bilhões na economia da cidade de São Paulo
  
  
• Pelo segundo ano consecutivo, as feiras setoriais de negócios continuam sendo o formato mais relevante, pois, aproximadamente 20% da quantidade total de eventos realizados representam mais de 75% dos participantes
  
  
• Barômetro Eventos B2B registrou durante o período de um ano (janeiro até dezembro de 2024) a quantidade de eventos realizados com foco na geração de negócios
  na cidade de São Paulo

São Paulo, 15 de janeiro de 2025 - A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris) divulga a nova edição do Barômetro Eventos B2B, que vem para atualizar o último levantamento, divulgado em agosto do ano passado, e apresentou o balanço positivo do primeiro semestre de 2024.

O Barômetro Eventos B2B da UBRAFE é um dos índices mais confiáveis do setor de eventos, pois consolida a quantidade de eventos com foco na geração de negócios, por enquanto na cidade de São Paulo, que sozinha representa 70% do mercado nacional desses tipos de eventos. A entidade planeja que o índice seja expandido para outras cidades do país durante os próximos anos, representando a totalidade dos números desse setor. Os dados são consolidados com base nos números fornecidos pelos recintos (venues) associados à UBRAFE na cidade de São Paulo.

O levantamento traz um total de 1.233 eventos de grande porte, com foco na geração de negócios. Todos esses eventos contam com pelo menos 700 participantes únicos, em cada um deles. Um total de 687 eventos corporativos, que representam 56% da amostra, referem-se à eventos corporativos, e atraíram 14% dos participantes únicos. Em segundo lugar, pelo segundo ano consecutivo, seguem as feiras setoriais de negócios, com um total de 228 eventos (19%), liderando o número de participantes únicos com mais de 6 milhões de pessoas (75% do total de visitantes). Os congressos temáticos, voltados para especialidades médicas ou jurídicas, representam 190 eventos dessa fatia (15%), com 8% de participantes únicos. Já as convenções de vendas, registraram um total de 128 eventos (10%) e a presença de 3% dos participantes únicos.

Em 2024, cerca de 8,029 milhões de visitantes únicos estiveram presentes nesses eventos com foco em negócios, gerando um impacto econômico de R$ 12 bilhões no ecossistema de hospitalidade da cidade de São Paulo. Estima-se que 70% deles moram no estado de São Paulo e representam um impacto financeiro de R$ 3,1 bilhões na cidade, enquanto 30% dos visitantes são turistas de negócios vindos de outros estados ou países e geram um impacto econômico equivalente a R$ 8,9 bilhões.

Comparativo 2023 x 2024

O ano de 2024 foi o melhor dos últimos 10 anos para as feiras e os eventos de negócios, pontua a UBRAFE. De acordo com a instituição, houve um salto em número de visitantes únicos, se comparado ao ano de 2023, apontando uma tendência de que os eventos presenciais estão cada vez mais em alta e tendem a continuar nesse crescimento nos próximos anos. Além do número de visitantes únicos, também houve alta no impacto econômico da cidade. Todos os valores da amostra são arredondados.

“Historicamente não vimos nada igual aos resultados de 2024. A adesão aos eventos de negócios presenciais tem sido extremamente positiva e está comprovando que este tipo de evento é uma excelente alavanca de desenvolvimento econômico para as cidades que os recebem”, relata o diretor-executivo da UBRAFE, Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.).

Em 2023 registrou-se 1.286 eventos com foco na geração de negócios, enquanto em 2024 foram 1.233 eventos - considerando que alguns eventos de 2023 foram reagendamentos de eventos marcados inicialmente para 2020 e 2021, período impactado pela pandemia da covid-19. O impacto econômico dos eventos na cidade de São Paulo apontou no ano passado um salto de R$ 12 bilhões versus R$ 11,2 bilhões em 2023. Os números demonstram que moradores da cidade e do estado, e turistas de negócios de outros estados ou países, juntos, foram responsáveis por esse crescimento.

No ano passado (2024), os moradores do estado e cidade de São Paulo representaram 5.620 milhões dos visitantes únicos, enquanto 2.409 milhões de turistas, de fora do estado ou país, marcaram presença nos eventos de negócios. Os paulistas foram responsáveis por gerar R$ 3,1 bilhões, em impacto econômico na cidade, enquanto os turistas movimentaram quase três vezes mais que esse valor (R$ 8,9 bilhões).

Os investimentos feitos pelas empresas para organizar esses eventos (custos de locação dos espaços, custos de montagem dos stands etc.) não são contabilizados nessa amostra, bem como, a valorização dos negócios que ocorrem nestes eventos, ou seja, quando uma empresa expositora participa de uma feira de negócios e estabelece uma meta de vendas durante o evento. “Os números representados nessa edição do Barômetro UBRAFE/SPTuris são somente uma parcela do impacto econômico total, pois, só consideram os investimentos realizados na hospitalidade da cidade de São Paulo. Estamos trabalhando para que esses números representem o impacto econômico total dos eventos presenciais, com foco na geração de negócios. Queremos que o Barômetro tenha uma abrangência nacional nos próximos anos”, relata o presidente da UBRAFE, Paulo Ventura.

As feiras de negócios e congressos são excelentes facilitadores de agenda e investimentos dos respectivos setores econômicos que representam, oferecendo a relevância necessária para que os tomadores de decisões das empresas participem desses eventos. Cada feira de negócios e cada congresso são praticamente os grandes momentos de relacionamento, descoberta de inovações e negócios do seu setor de atuação. Durante os quase 3 dias de realização dos eventos, é possível encontrar todos os clientes e fornecedores em apenas uma viagem, reduzindo, portanto, a necessidade de outras viagens adicionais. Feiras e Congressos são, portanto, elementos de eficiência das agendas setoriais.

Sobre a UBRAFE

A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) é a associação de empresas promotoras e organizadoras de feiras e exposições, os principais centros de eventos (venues), empresas de logística internacional, de infraestrutura, serviços especializados representando toda a cadeia de valor. Em seu quadro de associados estão as empresas promotoras de feiras e eventos de negócios mais relevantes de diversos setores da economia assim como os principais e maiores recintos de eventos do país. Fundada 1986, representa institucionalmente e politicamente o setor de feiras e eventos de negócios junto a todos os segmentos da economia brasileira, com o objetivo de congregar e fortalecer as empresas do setor de promoção comercial. Dados levantados pela UBRAFE demonstram que o Brasil possui mais de 2.000 feiras e eventos, alavancando negócios de mais de R$ 1 Trilhão de reais por ano.

Saiba mais em ubrafe.org.br