O Valentine's Day, celebrado no dia 14 de fevereiro, tem ganhado cada vez mais popularidade no Brasil, apresentando-se como uma oportunidade para o setor de flores e plantas, mais especificamente, para produtores e revendedores do segmento de flores de corte do Ceaflor. Originalmente uma celebração de origem anglo-saxônica, o Valentine's Day homenageia São Valentim, um sacerdote que se destacou por realizar casamentos em segredo durante um período em que o imperador romano proibiu a união de jovens. Com o passar dos anos, a data se transformou em uma celebração do amor e da amizade, sendo amplamente comemorada em países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália.

Nos últimos anos, o Valentine's Day começou a conquistar espaço no calendário brasileiro, especialmente entre os jovens e os apaixonados. A influência da cultura americana, somada ao desejo de celebrar o amor, tem impulsionado a adoção dessa data, que se junta a outras comemorações românticas, como o Dia dos Namorados, celebrado em junho no Brasil.

O setor de flores e plantas, tradicionalmente aquecido por datas como o Dia das Mães, Dia dos Namorados e o Natal, vê no Valentine's Day uma oportunidade de diversificar suas vendas e atrair novos consumidores. Um fator que ajuda muito o setor é o período do ano, pois nesta data há flor em abundância, sendo pico de produção de várias espécies, como alstromeria, rosas, cravo, cravinas e folhagens.

Para Daniel da Silva, produtor e comerciante de flores de corte, desde que abriu o seu negócio, há pouco mais de cinco anos, o Valentine´s Day vem demonstrando um aumento anual de vendas em torno de 30% a 40%. Porém, ele alerta que isso é fruto de planejamento e muito trabalho prévio juntos aos seus clientes. “Previamente enviamos aos nossos clientes a disponibilidade de ofertas e preços para a data, permitindo que, na ponta, a floricultura transforme isso em produto e divulgue em suas redes sociais. Paralelamente, estamos fazendo um trabalho forte junto a redes de restaurantes e hotéis, estimulando decorações especiais para a data”, comenta Daniel.

Assim como no Dia dos Namorados, as rosas vermelhas são as flores preferidas pelos consumidores no Valentine’s Day e, apesar da oferta de rosas nacionais estar em alta, ainda há muita procura por rosas vermelhas importadas da Colômbia e Equador. Edney Rodrigues dos Santos, da Importadora/exportadora de flores Prime Flowers, que atua no Ceaflor, reconhece que a data vem ganhando relevância no mercado de flores, não como os já consagrados Dia das Mães, Dia da Mulher e Dia dos Namorados no Brasil, mas já desperta o interesse do consumidor brasileiro, principalmente das grandes metrópoles. O empresário associa também o crescimento da data no Brasil à presença de empresas multinacionais, principalmente as americanas. Porém, quando se refere especificamente ao seu business (importação/exportação), ele se posiciona em uma situação desfavorável, não apenas pela grande procura, mas pelo fato de o mercado norte-americano pagar melhor. “É natural que o produtor busque vender pelo melhor preço. E como a cotação do dólar está desfavorável para importação no Brasil – o que tira a competitividade do produto importado –, nem sempre conseguimos atender o aumento de demanda por parte dos clientes. Estamos mantendo apenas os negócios já fechados em nível padrão”, complemente Edney

Além disso, a adaptação do Valentine's Day em países tropicais, como o Brasil, tem gerado um aumento na criatividade e na variedade de produtos disponíveis. As flores tropicais, com suas cores vibrantes e aromas exóticos, tornam-se também protagonistas nas celebrações, proporcionando uma alternativa refrescante e única aos tradicionais arranjos de rosas.

Com oferta em alta e a ampliação do mercado, floriculturas e produtores de plantas têm se preparado ano a ano para atender a demanda crescente, oferecendo arranjos e buquês exclusivos que refletem a essência romântica da data. “É uma data comemorativa que ainda está se fixando no Brasil, mas com muito trabalho e um marketing inteligente, em poucos anos poderá ocupar lugar de destaque no calendário brasileiro de flores e plantas”, enfatiza Antonio Carlos Rodrigues, presidente do Ceaflor.

Com a união da tradição e da inovação, o Valentine's Day no Brasil promete ser uma celebração vibrante e cheia de amor, e o setor de flores e plantas está pronto para florescer junto com essa nova tendência.

Sobre o CEAFLOR

O CEAFLOR acaba de completar cinco anos e já se consolidou como o mais completo mercado de flores, plantas e acessórios para floricultura e paisagismo do país. Abriu as portas em 2019 e já passou por duas expansões. Com a chegada do CEAFLOR ao Circuito das Flores, a região passou a responder por 70% de todas as flores e plantas comercializadas no Brasil.

Idealizado por um grupo de empresários e produtores com grande experiência no setor, o CEAFLOR reúne atualmente 450 empresas. Está instalado na Rodovia Prefeito Aziz Lian, Km 29,3, via que dá acesso a Holambra a partir da Rodovia Campinas-Mogi-Mirim (SP 340), onde dispõe, atualmente, de 946 pontos de venda separados por áreas de atuação entre acessórios para floricultura, jardinagem e decoração, comércio de flores de corte, de flores em vasos e plantas ornamentais para paisagismo.