O destaque é um painel especial posicionado na Estação das Docas, um dos principais pontos de encontro da capital paraense. O painel exibe a temperatura atual e, simultaneamente, extrapola a temperatura de Belém em 2050 se as metas climáticas globais não forem cumpridas. A iniciativa visa conscientizar, evidenciando que a Amazônia pode se tornar uma das regiões mais quentes do mundo. “A COP no coração da floresta é uma oportunidade única para darmos um impulso de conscientização que engaje para a ação prática”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura.

O painel na Estação das Docas integra o conjunto de ações da Natura para reforçar o conceito de Regeneração. Esta estratégia inclui também um túnel imersivo no Aeroporto Internacional de Belém, que celebra a conexão da marca com a Amazônia por meio de um manifesto e da nova fragrância Ekos Ryos Floresta, além de  diversos pontos de mídia espalhados pela cidade - incluindo mobiliários urbanos, barcos flutuantes, ônibus, painéis de LED e ativações digitais e físicas no aeroporto de Belém.

 

 

 

 

A estratégia de comunicação da Natura no Brasil voltada à COP 30 começou no início do segundo semestre pela introdução do conceito de Regeneração em um filme na TV aberta e redes sociais. A campanha foi ao ar na esteira do relançamento da Visão 2050 da empresa, na qual a Natura anunciou o compromisso de ser um negócio totalmente regenerativo até 2050, promovendo simultaneamente impacto positivo nos aspectos financeiro, humano, natural e social. Para a apresentação do conceito nas redes sociais, a marca escalou suas embaixadoras Taís Araujo, Alane Dias, Isabelle Nogueira e Nat Natura, ao lado dos porta-vozes da temática, a atriz Tainá Muller e o jornalista cultural Kadu Alvorada, reforçando a amplitude do movimento.

Entre agosto e setembro, avançou para destacar, nos canais proprietários e com influenciadores, as práticas regenerativas da marca — do trabalho com comunidades agroextrativistas à criação de produtos, passando inclusive por ativações culturais pela plataforma Natura Musical e a Consultoria de Beleza. No mesmo momento, Natura lançou o projeto 'Descomplicando a Regeneração', com o objetivo de desmistificar o conceito e engajar o público jovem, utilizando a linguagem e a dinâmica das plataformas como TikTok e Instagram, e convidando essa geração para o protagonismo na busca por soluções de regeneração do planeta.

Durante o mês de outubro, as Consultoras de Beleza também se engajaram na iniciativa, com conteúdos que evidenciam a origem responsável dos produtos e o impacto positivo da atividade de Consultoria em sua vida e em suas comunidades. Ao longo da COP 30, a marca ainda realizará uma cobertura especial de suas ativações em Belém no Instagram e no TikTok, ampliando a conversa sobre regeneração e sustentabilidade no digital.

A Natura tem ainda sido presença constante em debates e eventos sobre a crise climática e a bioeconomia como caminho para a transição verde - como o recente lançamento do Parque da Bioeconomia, em parceria com o governo do Pará. A presença da marca na COP 30 reforça um compromisso que vem sendo construído há 25 anos na Amazônia, onde a empresa atua em parceria com mais de 10 mil famílias agroextrativistas, promovendo o desenvolvimento local e a conservação da região.

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 10 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.