O fim do ano não acende apenas luzes de Natal, ele acende também um comportamento universal: a vontade de ajudar. Diversos levantamentos internacionais comprovam que dezembro é, de longe, o período mais solidário do calendário. 

Estudos recentes indicam que entre 17% e 33% de todas as doações de um ano ocorrem apenas em dezembro, um fenômeno conhecido como Giving Season. Além disso, dados de plataformas de captação revelam que os últimos três dias do ano concentram cerca de 10% de todas as doações anuais, reforçando que o comportamento solidário se intensifica à medida que o ano termina.

Para Sheila Zanchet, fundadora do Instituto Sow, que atua com ações de apoio comunitário, entender os dados não é apenas uma questão de eficiência, mas uma forma de respeito ao doador e às famílias atendidas.

“Dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior. Nós percebemos que o brasileiro se torna mais disponível emocionalmente, e isso se reflete nas doações”, afirma Sheila.

O relatório mais recente da Enthuse, que monitora o comportamento de doadores, mostra que alguns dias de dezembro se destacam no volume de doações: em 2023, o dia 1º de dezembro foi um dos mais fortes de todo o ano, antecipando um mês inteiro de mobilização solidária. 

Sheila observa esse movimento dentro da própria instituição:
“Os primeiros dias de dezembro são muito fortes. Quando a organização está preparada, consegue transformar essa sensibilidade em impacto real”, diz.

Ela também lembra, no entanto, que o desafio das organizações sociais vai além dos picos sazonais:
“O Natal é simbólico e muito potente. Mas a fome, a vulnerabilidade e a falta de acesso não tiram férias. Trabalhamos para que o engajamento de dezembro seja o começo de uma jornada, não o único momento de participação”, explica.

E não é só o volume que cresce, o interesse também aumenta. Uma pesquisa britânica revelou que 92% das pessoas pretendem manter ou aumentar suas doações neste Natal, mesmo em cenários econômicos delicados. Esse comportamento reforça a percepção de que o fim de ano desperta um senso coletivo de empatia e corresponsabilidade social.

É nesse cenário que organizações sociais costumam preparar suas ações estratégicas para aproveitar o período de maior engajamento emocional e financeiro. A lógica é clara: se o brasileiro está mais disposto a doar no Natal, campanhas bem planejadas podem multiplicar resultados. Com isso, a instituição acaba de lançar o Natal SOWlidário, uma mobilização que pretende arrecadar 1.500 cestas básicas e transformar o final de ano de centenas de famílias em situação de vulnerabilidade. A ação reforça o compromisso do instituto com o cuidado social e com o fortalecimento comunitário, especialmente em um período em que muitas famílias enfrentam dificuldades ainda maiores.

Segundo o Instituto SOW, as doações são essenciais para garantir não apenas alimentação, mas também esperança. “Cada cesta representa mais do que mantimentos: é a certeza de que alguém se importa. É sobre dignidade, acolhimento e afeto”, destaca a organização.

A campanha permite que qualquer pessoa participe de forma rápida e acessível, seja por meio de doação via Pix (chave: 65996180832), seja agendando a entrega presencial. Voluntários estão à disposição para buscar doações onde for necessário, garantindo que ninguém deixe de contribuir por falta de tempo ou mobilidade.

Como apoiar o Instituto SOW:

Instituto Sow - CNPJ: 36.375.043/0001-07

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