Tempos atrás, a imagem do empresário era associada apenas aos bastidores dos negócios, mas agora existe um movimento crescente que tem levado fundadores e executivos a ocuparem espaço nas redes sociais, transformando suas trajetórias, conhecimentos e rotinas de gestão em conteúdo para milhões de pessoas. Mais do que uma estratégia de marketing pessoal, o fenômeno dos chamados "empreendedores creators" tem se consolidado como uma ferramenta de fortalecimento de marca, geração de autoridade e expansão de negócios.

A mudança acompanha a transformação do comportamento do consumidor, que passou a valorizar cada vez mais a autenticidade e a conexão com as pessoas por trás das empresas. Nesse cenário, CEOs que compartilham experiências, aprendizados e desafios do empreendedorismo conquistam não apenas audiência, mas também confiança.

Um dos exemplos desse movimento é Fritz Paixão, fundador e CEO da CleanNew, rede especializada em higienização e blindagem de estofados. Com mais de 657 mil seguidores nas redes sociais e alcance médio de aproximadamente 6 milhões de visualizações por mês, o executivo utiliza suas plataformas para mostrar os bastidores da gestão da empresa, compartilhar reflexões sobre liderança, empreendedorismo e crescimento empresarial.

"O consumidor atual quer conhecer quem está por trás das marcas. Quando mostramos nossa rotina, nossos desafios e decisões, criamos uma conexão genuína com as pessoas. Isso fortalece a confiança e aproxima clientes, parceiros e futuros franqueados para a rede", afirma Fritz.

A presença digital do executivo acompanha a expansão da própria CleanNew, que se tornou referência no segmento de higienização e blindagem de estofados. Nos últimos anos, a empresa investiu fortemente em estratégias de conteúdo e posicionamento digital, acumulando vídeos que ultrapassam 22 milhões de visualizações e conquistando espaço além das fronteiras brasileiras.

A força da marca também pode ser observada por meio das parcerias com personalidades de diferentes países. Entre os nomes ligados à empresa, estão os apresentadores Rodrigo Faro, Adriane Galisteu e a cantora Ludmilla. Já fora do Brasil, a CleanNew vinculou sua imagem à empresária e influenciadora Larsa Pippen, o investidor Daymond John, conhecido mundialmente, o apresentador argentino Marcelo Tinelli, a influenciadora colombiana Maria Clara Rodríguez e a atriz espanhola Valentina Zenere. Segundo Fritz, a combinação entre influência digital e modelo de negócios tem sido um dos diferenciais competitivos da empresa.

"Hoje, as redes sociais deixaram de ser apenas canais de divulgação. Elas se tornaram ambientes de construção de reputação, relacionamento e geração de oportunidades. Quando uma marca consegue criar uma comunidade engajada, ela amplia significativamente seu potencial de crescimento", explica.

O crescimento do empreendedor creator reflete uma mudança estrutural na forma como as empresas se comunicam. Em vez de depender exclusivamente de campanhas publicitárias tradicionais, muitas marcas passaram a utilizar a imagem de seus fundadores como um canal direto de conexão com o público. No setor de franquias, essa estratégia ganha ainda mais relevância. A exposição do fundador contribui para atrair potenciais investidores, transmitir credibilidade ao modelo de negócio e reforçar os valores da marca. 

"O empreendedorismo sempre foi feito de histórias. As redes sociais apenas ampliaram o alcance dessas histórias. Quando compartilhamos experiências reais, erros, acertos e aprendizados, criamos valor não apenas para a empresa, mas também para quem acompanha nossa trajetória", conclui Fritz.

Sobre a CleanNew

Criada em 2015, é uma das maiores redes de higienização e conservação de estofados do Brasil. Com modelo de atuação home based, o franqueado vai até o cliente equipado com tecnologia de ponta para realizar limpeza, impermeabilização e blindagem de estofados residenciais e automotivos. A marca está presente em 14 estados brasileiros e em países, como EUA, França, Espanha, Argentina, Emirados Árabes e México, consolidando-se como referência global em inovação, praticidade e excelência no setor de franquias de serviços.