stratégia comercial focada em segmentos como saúde, farmacêutico, automotivo e setor público impulsiona reposicionamento do complexo integrado ao Wyndham Garden São Paulo Convention Nortel

O mercado de eventos corporativos vive um momento peculiar. Mais do que voltar aos níveis anteriores à pandemia, empresas estão cada vez investindo em encontros mais estratégicos, experiências personalizadas e estruturas capazes de reunir, em um único local, convenções, hospedagem, gastronomia e logística. Inserido nesse cenário, o Centro de Eventos Immensità, integrado ao Wyndham Garden São Paulo Convention Nortel, encerrou o primeiro semestre de 2026 com um indicador que traduz esse movimento: o valor médio dos eventos realizados teve crescimento em relação ao mesmo período do ano passado.

Entre janeiro e junho deste ano, o ticket médio das realizações avançou em 5,3%. A tendência também foi confirmada no segundo trimestre, quando o indicador avançou 21,4%. Muito mais do que um indicador financeiro, o desempenho evidencia mudança no perfil dos clientes atendidos. O complexo vem atraindo convenções corporativas de maior porte, treinamentos nacionais, encontros do setor público, eventos da indústria farmacêutica, congressos médicos, lançamentos da indústria automotiva e iniciativas ligadas à educação corporativa, segmentos que demandam operações mais sofisticadas, maior permanência e uma oferta integrada de serviços.

O movimento acompanha uma tendência observada em todo o setor de eventos. Segundo dados da União Brasileira dos Promotores de Feiras, o mercado brasileiro de feiras de negócios mantém ritmo de expansão impulsionado pela retomada dos investimentos presenciais, pela valorização das experiências imersivas e pelo aumento da permanência dos participantes nos eventos. Em São Paulo, principal destino brasileiro para o turismo de negócios, centros de exposições como o Expo Center Norte e o Distrito Anhembi - que estão localizados no maior polo de feiras, eventos e congressos da América Latina - seguem registrando calendários intensos ao longo do ano, movimentando centenas de milhares de visitantes e impulsionando toda a cadeia de hospedagem, alimentação e eventos.

"Nosso objetivo nunca foi aumentar simplesmente o número de eventos. Trabalhamos para atrair operações mais estratégicas, que enxergam valor em uma estrutura completa. Hoje as empresas procuram muito mais do que um salão. Elas querem hotel integrado, gastronomia de alto nível, localização estratégica, tecnologia e uma equipe preparada para entregar experiências memoráveis. O crescimento do ticket médio é consequência direta desse reposicionamento", afirma Tiharu Matsumoto, gerente de Vendas do complexo.

A poucos minutos do Expo Center Norte e do Distrito Anhembi, o Espaço Immensità de Eventos passou a ser utilizado também como extensão das grandes feiras de negócios realizadas na capital paulista. Uma estratégia que vem ganhando força entre empresas expositoras consiste em utilizar o estande como primeiro ponto de contato com potenciais clientes e, posteriormente, conduzi-los para apresentações exclusivas, treinamentos, lançamentos de produtos e rodadas de negócios em ambientes mais reservados e personalizados.

Além da localização privilegiada, o empreendimento reúne diferenciais que fortalecem essa proposta: centro de convenções com capacidade para até 3 mil pessoas, hotel com 345 apartamentos, operação gastronômica especializada do Restaurante Bonjardim e infraestrutura capaz de receber simultaneamente diferentes eventos corporativos, sociais e experiências de marca.

Segundo Diego Baldo, responsável operacional do Espaço Immensità, a evolução do perfil dos eventos confirma que o mercado passou a valorizar muito mais a experiência do participante do que apenas a infraestrutura física. "Recebemos hoje eventos muito mais complexos e completos. São operações que envolvem tecnologia, cenografia, alimentação, hospedagem, logística e atendimento altamente personalizado. O cliente busca um parceiro capaz de entregar tudo isso com eficiência. É justamente essa capacidade operacional que vem posicionando o Complexo Wyndham Garden entre as principais opções para eventos corporativos de médio e grande portes em São Paulo", afirma.

Os resultados também refletem uma estratégia comercial intensificada ao longo dos últimos meses, com fortalecimento da prospecção ativa de novos mercados, ampliação do relacionamento com organizadores de eventos e investimentos contínuos na modernização dos espaços e na integração entre hotelaria, centro de convenções e alimentos e bebidas.

Para o segundo semestre, a expectativa é manter essa trajetória de crescimento impulsionada pelo calendário das principais feiras nacionais realizadas na capital paulista. Além de ampliar o fluxo de visitantes de negócios, esse cenário fortalece todo o ecossistema de eventos corporativos, estimulando a realização de encontros paralelos, treinamentos, convenções e experiências empresariais que agregam valor aos expositores, patrocinadores e participantes. Eventos ligados aos setores de saúde, indústria farmacêutica, tecnologia, logística, infraestrutura, automotivo e agronegócio devem continuar movimentando o maior polo de feiras e convenções da América Latina, reforçando a vocação do complexo para receber eventos cada vez mais estratégicos e de maior valor agregado.

Sobre o Espaço Immensità

O Espaço Immensità foi o primeiro empreendimento do Brasil a receber o Certificado de Alta Qualidade Ambiental (AQUA n° 001), ligado ao HQE™, órgão francês de certificação de empreendimentos considerada uma das certificações ambientais mais importantes do mundo. Um empreendimento com esta certificação garante menor demanda sobre as infraestruturas urbanas, menor demanda de recursos hídricos, redução das emissões de Gases de Efeito Estufa, redução da poluição, menor impacto à vizinhança, melhor gestão de resíduos sólidos, melhor gestão de riscos entre outros benefícios. Usando esta mesma consciência, o Immensità decidiu ser um agente de transformação ambiental, servindo como exemplo de influência positiva para quem ali trabalha, para fornecedores e que participa de eventos.