A Copa do Mundo de 2026 deixou muitos aprendizados para o Brasil. Um deles vai muito além do futebol e aponta uma oportunidade relevante para marcas que querem estar atreladas a eventos esportivos. Para as novas gerações, assistir a um grande evento já não significa apenas acompanhar o que acontece na tela. A experiência também está nas conversas, nos creators, nos memes, nos comentários e nas interações que acontecem simultaneamente nas plataformas digitais. Para as marcas que já começam a planejar sua presença na Copa do Mundo Feminina de 2027, entender essa mudança pode ser determinante para transformar exposição em conexão.

Esse é um dos principais insights de estudo realizado pela B Youth, núcleo de conhecimento da HSR Specialist Researchers, maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil, voltada à compreensão dos hábitos e comportamentos das novas gerações. A pesquisa ouviu 525 pessoas durante a Copa de 2026 e analisou, entre outros aspectos, como os jovens de até 27 anos acompanharam os jogos e se relacionaram com o evento.

O interesse pela Copa continua forte, mas os caminhos para chegar até ela são outros. Entre os jovens, 69% acompanharam os jogos por streaming gratuito, enquanto 49% utilizaram a TV aberta. A televisão, porém, está longe de desaparecer já que 78% dos entrevistados disseram ter assistido aos jogos pela tela grande. O que mudou foi a lógica de consumo, com o smartphone, as redes sociais e outras plataformas funcionando como extensões da experiência.

A relação com o conteúdo também passou a ser mais participativa. Instagram, YouTube e TikTok aparecem entre os principais ambientes utilizados pelos jovens para acompanhar conteúdos relacionados à Copa e 74% afirmam seguir creators de futebol. Para essa audiência, a transmissão é apenas o ponto de partida de uma experiência que continua no feed, no chat e nas conversas com outras pessoas.

“Nós não perdemos o interesse pelos grandes eventos ao vivo. O que mudou foi a forma de acompanhá-los. A Transmissão permanece no centro, mas divide a atenção com creators, redes sociais, memes e conversas em tempo real. Para a nossa geração, assistir também significa interagir, compartilhar e participar” explica Stella Pestalozzi, profissional de pesquisa da geração Z, responsável pela condução do estudo.

A importância da experiência durante os jogos

O estudo mostra que qualidade da imagem, custo zero e ausência de delay estão entre os fatores mais valorizados pelos jovens na hora de escolher uma transmissão. Ao mesmo tempo, humor e emoção aparecem empatados como os tons de comunicação que mais chamam a atenção dessa faixa etária.

O resultado é um alerta para empresas que pretendem aproveitar a Copa Feminina de 2027. Mais do que buscar espaço de exposição durante os jogos, existe uma oportunidade de criar experiências que façam sentido para a forma como essa audiência já se relaciona com grandes acontecimentos.

“Para as marcas, o desafio não é apenas conquistar visibilidade durante o evento, mas encontrar um papel relevante em toda a experiência construída ao redor dele. A Copa Feminina de 2027 oferece a oportunidade de pensar essa presença desde agora, considerando as linguagens, as plataformas e as comunidades que mobilizam a geração Z, sem simplesmente repetir os modelos tradicionais de ativação”, afirma Stella.

A Copa do Mundo Feminina de 2027 será realizada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho, em oito cidades-sede. O torneio representa uma nova oportunidade para marcas que desejam se aproximar do universo esportivo e, ao mesmo tempo, dialogar com uma audiência cada vez mais diversa e conectada.

A principal lição deixada pela Copa de 2026, portanto, é simples. Não basta estar no evento. É preciso fazer parte da experiência que acontece ao redor dele.

Sobre a HSR    

HSR Specialist Researchers é o maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil, composto por diversas empresas lideradas por sócios com sólido background em suas áreas de expertise. Nosso diferencial reside na perfeita integração entre uma infraestrutura física e tecnológica de ponta — que abrange desde a coleta e processamento de dados até sistemas, dashboards e inteligência artificial — e a liderança estratégica de especialistas, capazes de integrar estas soluções de inteligência artificial em nossos projetos para garantir agilidade e precisão nas entregas. Essa combinação fortalece nossa capacidade de transformar dados em insights, proporcionando soluções inovadoras e personalizadas que fomentam uma cultura de aprendizado e sustentam decisões estratégicas com resultados impactantes.