A academia está mudando de lugar na rotina dos brasileiros. Se antes o principal objetivo era oferecer equipamentos e espaço para a prática de exercícios, redes do setor começam a ampliar seus serviços para acompanhar um consumidor que também quer cuidar da recuperação muscular, melhorar a performance e encontrar soluções de bem-estar no mesmo ambiente em que treina.

A transformação já pode ser percebida em diferentes mercados e começa a ganhar força no Brasil, um dos maiores mercados fitness do mundo. O país tem o segundo maior número de academias do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). Ao mesmo tempo, a busca por saúde preventiva, longevidade e qualidade de vida impulsiona o mercado global de wellness, que movimenta cerca de US$ 2 trilhões por ano, de acordo com análise da McKinsey & Company.

Na prática, isso significa uma mudança no que o consumidor encontra dentro de uma academia. Sauna, banheira de gelo, massagens, botas de compressão, avaliação corporal e espaços específicos para recuperação começam a deixar de ser serviços isolados e passam a integrar a experiência de treinamento.

“O aluno de hoje não procura apenas musculação. Ele quer um treino que faça sentido para os seus objetivos, mas também busca cuidar da disposição, da recuperação e da qualidade de vida. A academia passa a fazer parte de uma rotina de cuidado mais completa”, afirma Renan Pedroche, CEO da Force One.

Um novo modelo começa a ganhar espaço

A Force One é um exemplo de empresa que está acompanhando essa mudança. Fundada no Paraná, a rede soma 22 unidades nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo e começou a incorporar o conceito de wellness à sua expansão.

A primeira experiência mais estruturada nesse formato foi inaugurada em Araçatuba (SP). A unidade passou a oferecer, além das áreas tradicionais de treinamento, um espaço dedicado à recuperação física, com cadeiras massageadoras, macas equipadas com pistolas de massagem e sauna.

O projeto agora ganha escala com a primeira unidade da rede em Florianópolis (SC). A empresa investiu mais de R$ 6 milhões na construção do espaço, que terá mais de 1.300 m² e reúne equipamentos internacionais, tecnologia aplicada ao treinamento e uma estrutura completa de recovery.

Mais do que uma nova unidade, o investimento representa a aposta da empresa em um modelo que combina exercício e outros cuidados relacionados à saúde e ao bem-estar.

Recovery deixa de ser exclusividade do alto rendimento

A recuperação muscular é um dos principais exemplos dessa transformação. Recursos antes mais associados a atletas profissionais e centros de performance começam a chegar ao consumidor comum que pratica atividade física regularmente.

Na nova unidade de Florianópolis, o Espaço Recovery terá sauna, banheira de gelo, cadeiras de massagem, botas de compressão e pistolas de massagem, além de avaliação por bioimpedância com tecnologia InBody.

A ideia é integrar a recuperação à própria rotina de treinamento.

“A recuperação faz parte do resultado. Criamos espaços para que o aluno possa desacelerar e cuidar do corpo com calma, em um ambiente mais reservado. A ideia é que isso faça parte da própria experiência de treinar”, explica Pedroche.

Tecnologia e personalização entram na experiência

A mudança também aparece na forma de treinar. A nova unidade terá equipamentos da Realleader, fabricante internacional de equipamentos para treinamento de força, organizados por grupos musculares e voltados tanto para iniciantes quanto para praticantes de alta performance.Cada estação terá um botão de chamada para que o aluno possa acionar a equipe sem interromper o treino.

A estrutura também contará com área dedicada ao treinamento de glúteos, sala exclusiva para spinning, espaço cardio com esteiras, bicicletas, escadas e elípticos e mais de dez modalidades. O objetivo é ampliar as possibilidades do aluno sem perder a praticidade de concentrar diferentes experiências no mesmo espaço.