O Congresso de Marketing do Agro ABMRA 2026, que será realizado para 25 de novembro, em São Paulo (SP), retomará uma proposta criada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) na edição anterior ao utilizar um case empresarial fictício como fio condutor para discutir situações concretas do cotidiano dos profissionais de marketing. Explorado na edição de 2025, a Sauvita retorna ao Congresso em uma nova etapa depois de incorporar as mudanças discutidas pelos especialistas, mas agora diante de desafios que refletem um mercado em transformação. 

A nova fase da empresa coloca em discussão questões como uma equipe de marketing essencialmente jovem sem profissionais experientes em construção de marca e uso integrado de diferentes meios de comunicação, a incorporação da inteligência artificial às atividades de marketing e os limites para o uso da tecnologia e a necessidade de decisões mais estratégicas em um ambiente de comunicação cada vez mais complexo. Esses desafios serão o ponto de partida para os painéis Liderança, Inteligência, Estratégia, Compliance e Comunicação. 

“O Congresso foi concebido para aproximar conhecimento, experiência e prática. É um espaço em que profissionais podem compartilhar situações do cotidiano, conhecer diferentes perspectivas e ampliar seu repertório para tomar decisões. O case ajuda a transformar esses desafios em uma discussão concreta e cria uma dinâmica de troca que aproxima o conteúdo da realidade de quem está no mercado”, afirma o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos. 

Cinco perspectivas sobre os desafios do marketing 

A programação será organizada a partir dos novos dilemas apresentados pela Sauvita. Em Liderança, a discussão parte da dificuldade de inserir profissionais experientes e da necessidade de conduzir equipes em um cenário de mudanças aceleradas. No painel de Inteligência, coloca em debate o avanço da IA e a capacidade das empresas de transformar tecnologia e informação em decisões. 

O eixo de Estratégia aborda a necessidade de estabelecer prioridades e fazer escolhas diante da pressão por velocidade e resultados. Já Compliance parte dos riscos associados ao uso da inteligência artificial, incluindo um episódio de plágio no case, para discutir responsabilidade, limites e proteção da reputação. Em Comunicação, o foco está no desafio de ser original, criativo, construir mensagens e relações relevantes em um ambiente marcado pelo excesso de informação e pela pasteurização da publicidade produzida por IA. 

A estrutura conecta os temas a uma mesma situação empresarial, permitindo que diferentes especialistas analisem problemas que, embora apresentados por meio do case, fazem parte da realidade de organizações e profissionais de marketing. 

Conteúdo ganha extensão editorial 

A discussão também ultrapassará o ambiente do Congresso. Durante o evento, a ABMRA lançará uma edição especial da revista Campo & Marketing, em formato virtual e aberta ao mercado. 

A publicação reunirá dez artigos, assinados pelos dez palestrantes do Congresso, de acordo com os respectivos painéis. Os autores partirão dos desafios apresentados no case para desenvolver reflexões relacionadas aos temas de suas participações. 

A proposta não é reproduzir as apresentações e abrir as soluções discutidas no palco. Os artigos irão aprofundar questões levantadas pelos desafios da Sauvita e ampliar a reflexão para temas que impactam o marketing e a comunicação do agronegócio. 

“A revista nasce com uma proposta de transformar o conteúdo do Congresso em um ativo que continua circulando depois do evento. Com isso, avançamos na ideia de apenas registrar o que aconteceu nos painéis e convidamos os especialistas a ampliar as discussões e levar suas reflexões para todo o mercado. É uma forma de fazer o conhecimento produzido no Congresso ganhar alcance, permanência e novas possibilidades de aplicação”, avalia o diretor do Congresso de Marketing do Agro ABMRA, Wanderson Tosta. 

Serviço - 18º Congresso de Marketing do Agro ABMRA 

Tema: O Novo Ritmo do Marketing do Agro 

Data: 25 de novembro de 2026 

Horário: a partir das 8h 

Endereço: Rua Verbo Divino, 1488 – Granja Julieta – São Paulo (SP) 

Inscrições: congressoabmra.com.br 

Sobre a ABMRA 

A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) é a única entidade voltada exclusivamente ao marketing e à comunicação do Agro. Há quase 50 anos, fortalece o marketing disseminando as boas práticas e contribuindo com todos que participam da cadeia produtiva do setor a se comunicarem melhor. Congrega todo o ecossistema da comunicação, tendo como Associados as indústrias (anunciantes), agências e veículos de mídia.  

A ABMRA se posiciona como a “Casa do Marketing e da Comunicação do Agro”.