Segundo pesquisa do Google divulgada em agosto, 48% dos brasileiros já sabem o que pretendem comprar na data, enquanto 44% acompanham preços com antecedência e 30% já decidiram até mesmo em qual loja vão fazer a compra. O levantamento também aponta que 41% pretendem gastar mais do que no ano passado e que 81% das compras envolvem algum incentivo financeiro, como descontos, frete grátis ou parcelamento.

O interesse dos consumidores acompanha a força da data para o comércio eletrônico. Na Black Friday de 2025, as vendas on-line movimentaram R$ 4,76 bilhões apenas na sexta-feira da campanha, alta de 11,2% em relação ao ano anterior, segundo a Confi Neotrust. O crescimento do número de pedidos mostra que as promoções continuam atraindo consumidores, mas também reforça a importância de avaliar os efeitos dessas aquisições nas finanças dos meses seguintes.

Esse cuidado ganha ainda mais relevância diante da situação de quem já enfrenta dificuldades para pagar as contas. Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, divulgada em julho de 2026, mostra que 81% dos consumidores inadimplentes recorreram a algum tipo de novo crédito para quitar dívidas anteriores no último ano. O dado evidencia como a dificuldade para equilibrar as finanças pode levar à contratação de novas operações, criando um ciclo de endividamento.

Para quem pretende trocar de celular, comprar uma televisão ou renovar os eletrodomésticos da casa, o principal cuidado é não olhar apenas para o valor da parcela.

“O consumidor precisa olhar além do valor da prestação e entender como aquele compromisso vai afetar sua capacidade de pagamento nos próximos meses. Uma parcela aparentemente pequena pode pesar quando se soma às demais despesas. Se não houver planejamento, uma compra pode comprometer recursos destinados a outras contas e dificultar o pagamento de dívidas que já existem. O desconto só representa uma vantagem quando a aquisição não compromete as despesas essenciais nem os compromissos financeiros assumidos”, afirma Rodrigo Mandaliti, presidente do Instituto de Gestão de Excelência Operacional em Cobrança (IGEOC).

Para evitar esse cenário, o especialista recomenda alguns cuidados: 

• Estabeleça um teto de gastos: antes de sair comprando, defina um valor máximo que você pode gastar sem comprometer o pagamento das dívidas já existentes.
• Pesquise e compare: verifique o histórico de preços e se o produto realmente está mais barato.
• Avalie a melhor forma de pagamento: compare o preço à vista com o valor total parcelado e considere qual opção se encaixa melhor no orçamento, sem comprometer o dinheiro destinado às despesas essenciais. 
• Atenção aos custos extras: frete, instalação e outros custos podem encarecer a compra final. Verifique se esses valores são claros antes de fechar a compra.
• Use o cartão com responsabilidade: o crédito pode ser um aliado, desde que as parcelas caibam no orçamento e não entrem no rotativo.

“Uma boa compra não é apenas aquela que tem o menor preço, mas aquela que faz sentido para a necessidade do consumidor e para sua realidade financeira. A Black Friday deve ser uma oportunidade de economizar, não de se endividar”, conclui. 

Sobre o IGEOC

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