A Santa Helena Alimentos dá início à sua campanha junina 2026 com o objetivo de consolidar seu posicionamento como a principal referência das festividades juninas no Brasil. Com o conceito “Toda festa junina tem Santa Helena”, a marca aposta em uma estratégia nacional com forte olhar regional, conectando seu portfólio à diversidade cultural das celebrações em diferentes partes do país. 

A campanha parte de um insight central: embora cada região brasileira celebre o São João à sua maneira, com rituais, sabores e tradições próprias, o amendoim segue como elemento comum — e protagonista — dessas ocasiões. A partir disso, a Santa Helena constrói uma narrativa que reforça sua presença histórica e afetiva nesse território, associando seus produtos aos principais momentos de consumo da sazonalidade. 

Com início previsto para este mês, em um movimento de “esquenta”, a campanha ganha força em maio e atinge seu pico em junho, acompanhando o calendário das festas pelo país. A estratégia contempla atuação em praças prioritárias e com desdobramentos adaptados às particularidades culturais de cada região. 

Entre os principais ativos, está o lançamento de um novo filme em animação, que percorre diferentes regiões do Brasil destacando tradições, cenários e expressões típicas das festas juninas. A campanha também inclui patrocínio a festas regionais, mídia OOH geolocalizada, presença em rádio e streaming, além de uma robusta estratégia digital com influenciadores e conteúdos gerados por usuários. 

A frente de influência tem papel central na amplificação da campanha, com creators regionais que ajudam a traduzir, na prática, as diferentes formas de viver o São João pelo Brasil, reforçando autenticidade e proximidade cultural. Já a estratégia de mídia busca garantir presença massiva e contextual, conectando a marca aos principais pontos de contato do consumidor durante o período. 

A campanha também se apoia em dados de mercado que reforçam a relevância da sazonalidade: itens típicos das festas juninas registram crescimento expressivo no período, impulsionando o consumo de categorias diretamente relacinadas ao portfólio da marca. 

“As festas juninas são uma das expressões mais ricas da cultura brasileira, e cada região traz sua própria forma de celebrar esse momento. Nosso objetivo com a campanha é justamente valorizar essa diversidade, conectando a marca de forma autêntica a diferentes tradições e reforçando o papel da Santa Helena como parte desses encontros que acontecem em todo o país”, afirma Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena. 

A campanha parte do conceito “Toda festa junina tem Santa Helena”, que traduz a presença da marca nas diferentes celebrações pelo país, e conta com a parceria da agência Arpejo, responsável pelo desdobramento criativo da comunicação. A partir desse direcionamento, o trabalho buscou traduzir, de forma leve e envolvente, a presença da marca nos diferentes contextos culturais do país, explorando uma narrativa que conecta brasilidade e sensibilidade. O filme em animação, por exemplo, surge como um dos principais ativos emocionais e de identificação, utilizando uma linguagem lúdica para percorrer e explorar a pluralidade do São João, reforçando o papel da marca como elemento presente em todas essas celebrações. A estratégia também contempla um squad de marketing de influência e desdobramentos em ações para engajar o público no melhor período do ano do brasileiro. 

Um arraial de sabores 

Além da construção institucional da campanha, a Santa Helena reforça seu portfólio com sabores que dialogam diretamente com o repertório afetivo das festas juninas. 

Entre os destaques, está o lançamento da Paçoquita Maçã do Amor, edição limitada desenvolvida especialmente para a sazonalidade, inspirada em um dos sabores mais tradicionais das festas. O produto chega ao mercado como uma aposta em inovação e conexão emocional, ampliando o portfólio da marca dentro do território junino. 

A novidade se soma a sabores já consolidados, como a Paçoquita Coco Queimado, que retorna após forte desempenho no ano anterior e passa a integrar o portfólio fixo da marca, e à Paçoquita sabor Pamonha, que segue como uma das principais referências da linha em períodos sazonais. 

Com isso, a marca fortalece sua estratégia de associar inovação a elementos tradicionais da cultura brasileira, ampliando sua relevância no principal momento de consumo da categoria. 

SOBRE O GRUPO SANTA HELENA ALIMENTOS 

Líder no segmento de doces e snacks à base de amendoim, a Santa Helena Alimentos tem mais de 80 anos de atuação junto ao mercado. Hoje, conta com, aproximadamente, 1,2 mil colaboradores em seu complexo industrial de 11 mil m² em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e em sua beneficiadora de amendoim, com 146 mil m², em Dumont (SP). Maior indústria do segmento de amendoim do país, a Santa Helena responde por quase 25% do consumo do grão no Brasil. Entre as marcas do seu portfólio estão Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo, Troféu e a marca Santa Helena.  

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