O Dia das Crianças já não é uma data exclusiva para os pequenos. Cada vez mais, adolescentes e adultos também encontram nos brinquedos uma forma de se divertir, colecionar, resgatar memórias ou simplesmente manter vivo o hábito de brincar. No Brasil, esse comportamento aparece nos números do varejo: o faturamento de brinquedos voltados para teens e adultos, os chamados kidults, cresceu 50% até agosto de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, segundo dados da Circana. 

O movimento é ainda mais expressivo entre os produtos multigeracionais, que dobraram de faturamento no período, com alta de 100%. Na direção oposta, os brinquedos destinados especificamente às crianças registraram queda de 17%, mas representam 50% das vendas do setor. Os números mostram que o mercado vem incorporando consumidores de diferentes idades e que o brinquedo deixou de ser associado exclusivamente à infância. 

 
Para os adultos, brincar pode estar relacionado à nostalgia, ao colecionismo, aos hobbies e à identificação com personagens, franquias e universos que fizeram parte de diferentes momentos da vida. Também ganha força a busca por produtos que permitam compartilhar a experiência entre pais e filhos, amigos ou diferentes gerações da família. 

No Brasil, esse movimento também aparece em categorias com forte apelo entre colecionadores. Em 2025, Figuras de Ação subiu para a 7ª posição na classificação nacional e Blocos de Montar avançou para a 6ª, mostrando o espaço conquistado por produtos que também dialogam com consumidores mais velhos. Itens licenciados de Fórmula 1 e Ferrari também figuraram entre os lançamentos e destaques de maior crescimento do país no período. 

“O Dia das Crianças é uma data tradicionalmente associada ao público infantil, mas o comportamento de consumo mostra que o prazer de brincar não termina na infância. Hoje, adolescentes e adultos também encontram nos brinquedos uma forma de expressar interesses, resgatar memórias e compartilhar experiências com outras gerações”, afirma Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil. 

A expansão do público adulto também muda a forma como a indústria olha para a categoria. Produtos que antes eram associados exclusivamente às crianças passam a ser desenvolvidos ou posicionados para públicos mais amplos, criando oportunidades em segmentos como colecionáveis, construção, jogos, personagens e entretenimento. 

Nesse cenário, o Dia das Crianças também se torna uma oportunidade para celebrar o ato de brincar em diferentes fases da vida. Afinal, para quem cresceu colecionando personagens, montando blocos, jogando cartas ou reunindo a família em torno de um tabuleiro, não é preciso ser criança para continuar brincando. 

Com essa tendência em vista, a Circana selecionou cinco opções de presentes para o Dia das Crianças que mostram como o universo dos brinquedos pode atravessar gerações, dos colecionáveis aos jogos que reúnem toda a família: 

1. LEGO Icons – Troféu Oficial da Copa do Mundo FIFA
   Kit de montar colecionável, voltado para adolescentes e adultos.
2. Cartamundi – Pokémon Mega Evolution: Caixa de Cartas Colecionáveis Edição Primeiro Parceiro
   Jogo de cartas colecionáveis estratégico, com apelo multigeracional.
3. LEGO Icons – Ferrari F2004 e Michael Schumacher
   Kit de montar colecionável, com apelo multigeracional. Fórmula 1 e Ferrari estão entre os destaques de crescimento de 2025 no Brasil.
4. Mattel – UNO Show 'Em No Mercy
   Jogo de cartas com apelo multigeracional.
5. Hasbro – Monopoly Clássico
   Jogo de tabuleiro para jogar em família, com apelo multigeracional.

Sobre a Circana 

A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar negócios em um cenário dinâmico. Com mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Sua plataforma Liquid Data™ oferece soluções personalizáveis e intersetoriais, que transformam dados em decisões estratégicas e orientadas para resultados. 

No Brasil, a Circana é referência nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta ainda com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do país.